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　　8亿定增募资完成！又一个传媒国资混改落地！混改成盘活媒体行业趋势

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“混改”之风在传媒领域蔓延开来。

8月22日晚，浙文互联发布《向特定对象发行股票发行情况报告书》，公告本次向特定对象发行股票项目已募资到位。募集资金总额为799，999，997.05元，募集资金净额将用于AI智能营销系统项目、直播及短视频智慧营销生态项目、偿还银行借款及补充流动资金。

浙文互联本次定增发行的股票数量为164，948，453股，由浙江文投的全资子公司博文投资以每股4.85元的价格以现金方式全额认购，完成后浙江文投的控股比例提升至16.47%。

该举是国资股东浙江文投对上市公司实施混合所有制改革的关键一步，也是传媒板块近两年来首单国资混改成功落地。

国企大股东看好浙江互联什么？

公开信息显示，浙文互联本次定增于2023年7月5日收到中国证监会同意注册的批复后，股东方浙江文投迅速推动定增落地，8月17日募集资金到位。

落地速度如此之快，体现出股东增强上市公司控制权的态度，也体现出了对上市公司价值的看重。

可以看出，大股东看中浙江互联最大的价值在于“数字化”。

从2002年浙江省第十一次党代会提出建设“数字浙江”，到浙江省第十五次党代会明确提出“推动文化产业高质量发展，推进实施文化数字化战略，打造国家数字文化创新基地”，“数字浙江”不断落地、深化、迭代。

近年来，浙文互联坚持“数字文化升级”，公司的战略定位与“数字浙江”“文化浙江”高度契合，与浙江文投数字文化投融资主平台的发展方向一致。

浙江文投集团党委书记林亮曾调研浙文互联时指出，“浙文互联是一家很有活力的企业，未来的发展空间很大、发展机遇很好。作为省文投集团旗下数字文化主平台，集团将整合资源、全方位支持推动浙文互联高质量发展、不断做优做强做大。”

公司官网显示，浙文互联前身是科达集团股份有限公司，成立于1993年。目前公司主营业务为数字营销、品牌管理与传播、公关传播、智能营销、社群营销、事件营销等。

浙文互联与浙江文投的牵手始于三年前——2020年12月，以浙江省文化产业投资集团有限公司为代表的新股东加入；2021年，浙江文投取得公司控制权，公司实际控制人变更为浙江省财政厅，开始迈入国资控股时代；2022年，公司非公开发行A股股票事项获得浙江省文资委函，公司8亿元定增获股东大会审议通过，国资控股权进一步强化。

募资到的钱用来做什么？

从财务方面来看，公告显示，本次发行可以提升公司整体资金实力、优化资本结构。

公司披露的财报显示，2022年公司实现营业收入147.37亿元，比上年同期增长3.10%，实现归母净利润8，080.66万元，同比减少72.55%。2023年一季度，实现营业收入27.96亿元，归属于母公司的净利润3，836.23万元，同比增加8.42%，公司业绩企稳回升。

资金到位后，浙文互联总资产和净资产都将增加，资产负债率将有所下降。

从2019年到2022年，浙文互联总资产呈现震荡中下降趋势，分别为82.75亿元、70.12亿元、76.51亿元、72.51亿元。同期，公司资产负债率分别为55.99%、46.58%、47.17%、43.03%。

从业务结构方面来看，本次募资主要投向技术升级及创新业务板块，包括AI智能营销系统、直播及短视频智慧营销生态项目等。

在数字中国顶层设计的背景下，数字经济蓬勃发展的驱动下，数字文化产业市场发展迅速。据《2023-2028年中国数字文化行业发展前景及投资风险预测分析报告》预测，到2035年我国数字经济将达16万亿美元，数字文化产业也有望开启万亿级市场空间。

浙文互联借助充足的资金以及大股东的文化背景与资源，可以帮助自身切入新市场，找到第二增长曲线，符合国家产业政策和公司整体经营发展战略，具有良好的市场前景。

“混改”成盘活媒体行业趋势

近年来，媒体行业的生存空间受到实体经济放缓和新兴产业技术革新的双重压力。低成本、高时效、海量的移动终端技术改变了大众的信息消费习惯，同时也挤压了传媒行业的盈利空间。

Wind数据显示，2018年以来，中国传媒行业净利润水平有较大幅度波动，2022年归母净利润仅135亿元，同比下降65.77%，略高于2018年水平，远低于2017年水平。

进行混合、并购重组等市场行为，为盘活媒体产业提供了有利契机。

在国资股东的赋能之下，传媒行业企业可以在政策引导、产业赋能、资源导入、信用背书、风险控制等多方面得到全新助力，提升自身业务发展和业绩增长能力，打开高质量发展新空间。

来源：鲸平台